Aby zaangażować nabywców marki Adidas oraz zbudować sprzedaż produktów marka postanowiła przygotować aktywację konsumencką związaną z tematyką biegania.
Zadaniem uczestników było zrobienie zdjęcia ukazującego ich inspirację do biegania i zamieszczenie go na Instagramie z konkursowym hashtagiem #upgrademyrun. Autorzy najlepszych zgłoszeń mogli wygrać wyjazd na obóz treningowy pod okiem doświadczonego trenera w Kapsztadzie lub voucher 500 zł na zakupy w sklepie Adidas.